48923 宿華放手,快手認命?
服務熱線:400-858-9000 咨詢/投訴熱線:13073622936
國內專業的一站式創業服務平臺
宿華放手,快手認命?
斑馬消費 ·

任建新

10/23
能夠扭轉這一局面,就看“原始”創始人程一笑的追求了。
本文來自于微信公眾號“斑馬消費”(ID:banmaxiaofei),作者:任建新,投融界經授權發布。

10月20日,快手對外宣布,聯合創始人宿華卸任公司董事長,由聯合創始人、執行董事兼CEO程一笑接任。

攜手創業10年,宿華、程一笑回到原點。

2013年,畢業于清華大學、曾在谷歌和百度任職核心崗位、在創業圈小有成就的湖南湘西青年宿華,在投資人的介紹下,見到了來自東北鐵嶺的程一笑。

彼時,程一笑做出了動圖轉換工具GIF快手,試水短視頻時遭遇了瓶頸。兩人一拍即合,宿華帶著推薦算法加入,幫助快手從視頻工具軟件升級為視頻社交軟件,完成【從0到1】的起步階段。

這是中國互聯網行業少有的,完全誕生、崛起于本土后進擊海外市場的產品類型——快手創立3年后,字節跳動才推出了抖音,再才有其海外版TikTok。

憑借獨特的表現形式和內容生態,很快,快手用戶量飆升,并逐漸吸收行業精華,從一個小眾APP成長為大眾化的短視頻平臺。

以數億用戶為基礎,快手建立線上營銷服務(廣告)為主、直播業務為輔、電商代表公司未來方向的商業化格局。

2021年2月,快手-W(01024.HK)上市,成為短視頻第一股、互聯網巨頭之一。幾個月之后,程一笑便接替宿華出任快手CEO職務,不過仍需向董事長宿華匯報工作。

港股上市這一波刺激,對快手增長的推動作用,維持了1年。2022年Q2開始,公司再度陷入增長失速的困境之中。

外部環境也日趨嚴峻。除了有抖音的反超,還有來自微信視頻號的擠壓,從短視頻開創者跌落至行業老三,快手深感壓力。

去年,公司重新梳理布局數年的海外業務,All In出海??焓帧叭柸宋铩?、下一任“接班人”馬宏彬,從商業化事業部負責人轉向領導國際化事業部;公司也改變出海策略,集中資源推出Kwai,希望能夠重新找到增長點。

2022年下半年以來,海外市場確實讓快手重新獲得了增長。不過,從最新財務表現來看,公司在海外市場的投入,出現了趨緩的跡象。最近幾個季度,公司銷售及營銷投入在營業收入中的占比連續下降,兩年前超過60%,現在只有30%出頭。

畢竟,抖音捷足先登,推出Tiktok并大獲全勝。用同樣的路徑再造一個TikTok的可能性,微乎其微。

另外,在存量時代的背景下,互聯網行業調整進入深水期,大家追求的主題逐漸從謀求增長,切換至能產生即時收益的盈利上。

快手也順應行業趨勢,將重心從單純謀求用戶增長,轉移到現有商業化業務的優化上。畢竟,公司此前諸多內部問題都被增長所掩蓋,如電商業務貨幣化率過低、過于依賴辛巴等東北主播、直播業務受管制整體式微、核心廣告業務增速大幅下滑等。

宿華放手,快手認命?

對癥下藥,公司提升廣告業務的服務性;以招商百城行、快品牌等抓手來提升用戶的活躍度和購買力,2023年Q2,月度活躍買家超過1.1億,下單數和客單價均實現穩步提升;快聘和理想家等價值直播內容也獲得高速增長。

于是,2023年第二季度,在毛利率提升和費用率下降的合力之下,快手迎來了上市以來的首次盈利。4-6月,營業收入277.44億元,同比增長27.9%,凈利潤14.81億元,而上年同期為-31.76億元。

公司從增長主線切換至盈利主線,創始人之一徹底退出管理層,似乎意味著,快手開始認命了。

中國互聯網,從搜狐、新浪、網易、騰訊集體誕生的那時候算起,風起云涌25年??焓?,雖然坐擁6億多月活,卻從未真正進入核心頭部的位置。

早年,BAT獨領風騷;后來,大家討論BAT的接班人,無論是TMD還是TMP,也從來沒有快手的位置;現在,市場對下一代互聯網超級巨頭的構成有了基本共識,開始認可TTMAP的說法,騰訊、字節跳動、美團、阿里巴巴、拼多多(排名不分先后),同樣沒有快手。

騰訊、阿里巴巴(09988.HK)仍然是超級平臺,資本+流量+業務平臺,樣樣精通;美團(03690.HK),本地生活業務鏈的價值等待釋放;字節跳動以流量池帶動APP工廠的運轉,無往不利;拼多多的出海,與抖音海外版,構成了中國互聯網出海兩大最成功案例——某種意義上來說,Temu比麻煩重重的Tiktok更成功。

剩下的那些,百度(09888.HK)豪賭AI,文心一言和Apollo都是其重要業務布局;京東(09618.HK)系在出海端瘋狂補課;小米(01810.HK)從消費電子跨向智能汽車……大家都在苦苦追趕。

而快手,在完成了用戶積累+商業化的雙核構建、港股上市、穩固短視頻行業護城河的【從1到10】之后,便漸漸從進攻轉向防守,戰略性地擱置了沖擊互聯網核心梯隊的愿望,不追求【從10到100】。

所以,快手的市值從巔峰期的1.8萬億港元,跌至現在的不到2500億港元,蒸發八成以上,代表了資本市場對其成長性的態度。

在互聯網行業的上升期,大家羨慕那些能實現增長神話、留存海量用戶的明星互聯網公司;當行業進入一個平臺期,大家對搜狐、唯品會、陌陌甚至是樂視網等“互聯網小廠”的歲月靜好深表認同。

或許,快手將來可以通過內容生態的不斷優化,借助廣告這個主業務和直播電商這個次業務實現穩定的收入和盈利,變成超大號的“搜狐”。

這樣的快手,并不是最好的狀態,但也不是最壞的結局。畢竟,不是誰都可以成為早年的騰訊(00700.HK)、阿里、百度,以及現在的抖音、美團、拼多多。

能夠扭轉這一局面,就看“原始”創始人程一笑的追求了。

宿華 快手 視頻
評論
還可輸入300個字
專欄介紹
斑馬消費
51篇文章
關注泛消費領域的財經新媒體
+關注
400-858-9000
免費服務熱線
kefu@trjcn.com
郵箱
09:00--20:00
服務時間
13073622936
投訴電話
投融界App下載
官方微信公眾號
官方微信小程序
Copyright ? 2023 浙江投融界科技有限公司(www.nepaleseindianridgewood.com) 版權所有 | ICP經營許可證:浙B2-20190547 | 浙ICP備10204252號-1 | 浙公網安備33010602000759號
地址:浙江省杭州市西湖區留下街道西溪路698號15號樓509室
浙江投融界科技有限公司trjcn.com版權所有 | 用戶協議 | 隱私條款 | 用戶權限
應用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
 安全聯盟
在線客服
手機APP
微信訂閱
性刺激的欧美三级视频中文字幕_久久影院被窝影院爽爽_国产成 人 综合 亚洲91_大手来到两个人的结合处